Los profesionales del marketing pueden poner de su parte una cantidad de herramientas disponibles como la optimización del contenido y el asunto, segmentación, autorespuestas, etc. pero pueden seguir teniendo el problema de no conseguir los clics que esperan.
Las llamadas a la acción visuales sin duda son más efectivas que un simple enlace de texto. El trabajo del comunicador y el diseñador se convierten en una parte vital del proceso en la creación de un email newsletter.
Desafortunadamente no existe una regla general que se aplique para todaslas campañas de email marketing ya que hay muchos factores implicados en el arte de generar clics:
El target: La cantidad de clics generados en una campaña no es la misma que se genera por un target corporativo que por un target consumidor directo.
El mensaje: Las ofertas especiales, promociones o descuentos no generan los mismos clics que un contenido puramente informativo o de artículos.
La relevancia: Si el contenido del email es relevante para los destinatarios hay más posibilidades de clics
La frecuencia: Encontrar la frecuencia de envío de sus campañas es muy importante.
Los enlaces: Cada enlace incluido en un email es una oportunidad de CTR. La cantidad de enlaces y el tipo juegan un papel importante.
Otros factores: el proceso opt-in, la personalización de los mensajes, la segmentación son otros factores que pueden aumentar el CTR de una campaña.
Los newsletters entablan una relación emocional con el lector y si esta consigue generar clics, la conversión estará casi asegurada. Ahora el resto dependerá de la landing page que será la que consiga el objetivo planteado inicialmente.
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