El email marketing es uno de los canales de marketing más efectivos que existen en la actualidad. Su capacidad de penetración es muy amplia y el retorno de la inversión (ROI) es casi insuperable por otros canales.
Te contamos a continuación las 5 claves que debes tener en cuenta para convertirte en un email marketer de éxito:
El permiso
El email marketing se fundamenta en el permiso y el consentimiento del destinatario. El "quiero recibir vuestros emails" es fundamental cuando se realizan campañas vía email. No solo hablamos de la legalidad, es una relación que se crea entre el "suscriptor" y el remitente tan pronto se da el consentimiento.
El conocimiento
Conocer a quién envías tus campañas es acertar al máximo con tus objetivos. Recoger información como edad, preferencias, sexo, localización, idioma, etc. puede facilitarte el llevar el mensaje indicado a la persona indicada.
La constancia
Si me suscribo a un boletín es porque me interesa y espero recibirlo. Mantener una fecha de envío fija cada mes, quincena, semana, día u hora genera inquietud a los suscriptores. Intenta mantener el "que me irán a contar o a ofrecer hoy".
El contenido
Ya que conoces a la perfección a tus suscriptores, ofréceles lo que les gusta. No pierdas el tiempo añadiendo información, servicios o productos irrelevantes ya que al final causarás un rechazo y en consecuencia una baja. Trabaja la forma en la que comunicas el contenido, crea un equilibrio entre el texto, las imágenes y haz énfasis en la llamada a la acción.
El análisis
Estudia al detalle cada envío que realizas, cuantas aperturas obtienes, clicks, bajas, etc. y crea comparativas con otros envíos. Descubre que funciona mejor y que no, por ejemplo la hora del envío, el asunto, el contenido, etc. Entre más análisis puedas realizar, más argumentos de maniobra podrás utilizar en las siguientes campañas.
